التسويق و المكانة الذهنية: منظور إستراتيجي

الغلاف الأمامي
Dar Al-hamed For Publishi, 01‏/01‏/2012 - 228 من الصفحات

تستند الدراسات التسويقية المعاصرة إلى الربط بين العديد من الظواهر التي تشهدها السوق، وبخاصة ما يلاحظ من تغيرات فاعلة وتطورات ملحوظة في المنتجات والتي دعت الضرورة فيها إلى الحكم على الحالة على وفق مفهوم التفاعل بين هذه الظواهر وعلى نحو يمكن بناء واستنباط استنتاجات تتناول الظواهر هذه مجتمعة في هدف ومفهوم واحد. وفي عقد التسعينات شهدت الأسواق العالمية والمحلية ظاهرة المنافسة العالمية وزوال الحدود أمام المنتجات واهتمت أسواق بالزبائن مبعد ما كانت أسواق بائعين، إن هذه لتطورات أدت إلى تعقيد قرارات الشراء لدى الزبون وذلك بسبب تعدد وتنوع البدائل للمنتجات في الأسواق كافة، مما حذا بالمنظمات إلى تكثيف جهودها التسويقية في الحصول على حصة سوقية عالية مقارنة بالمنافسين، والإستراتيجية الوحيدة لتحقيق هذه الحصة هي إستراتيجية بناء مكانة ذهنية عالية لدى الزبون.

Descriptor(s):

MARKETING | PRODUCT DEVELOPMENT | CONSUMER BEHAVIOUR | PURCHASING | COMPETITION

معلومات المراجع