Phänomen Luxusmarke : Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität
Luxusgüter sind keine "Nachfrageprodukte", die ein rationales Problem lösen, sondern vielmehr "Angebotsprodukte", die eine sinnliche Erlebniswelt schaffen, Emotionen ansprechen und Träume konkretisieren. Häufig steht der Verkaufspreis in keinem nachvollziehbaren Verhältnis zu den Produktionskosten. Miriam Büttner, Frank Huber, Stefanie Regier und Kai Vollhardt analysieren und bewerten die Determinanten der Markenloyalität bei Luxusmarken. Der Schwerpunkt liegt auf soziologischen Aspekten, z.B. der Luxusmarke als Ausdruck persönlicher Entfaltung oder als Instrument zur Steigerung von Prestige und sozialem Ansehen. Für die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und überarbeitet. "Die Autoren leisten einen wertvollen praxisorientierten Beitrag zur Erklärung des Phänomens Luxusmarke. Ein Phänomen, das heute und in der Zukunft eines der erfolgszentralen Differenzierungsfaktoren darstellen wird." Leif Steinbrinker Partner der 2hm & Associates GmbH und Vizepräsident des Marketing-Clubs Mainz-Wiesbaden "Phänomen Luxusmarke gibt einen detaillierten Einblick in die Welt der Luxusmarken, erklärt die Faszinationskraft von Luxusmarken und leistet praxisrelevante Ansätze zum Luxusmarkenmanagement." Patrick Gevelmann Brand Manager bei der Porsche Design Group
eBook, German, 2008
2., überarbeitete und erw. Aufl View all formats and editions
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler / GWV Fachverlage, Wiesbaden, Wiesbaden, 2008
1 online resource (xx, 144 pages) : illustrations
9783834997067, 3834997064
456087118
Zur Relevanz des Phänomens Luxusmarke
Semantische und konzeptionelle Grundlagen der Luxusmarke
Theoriegeleitete Konzeptualisierung eines Modells zur Erfassung des Einflusses der Personalen und Sozialen Identifikation auf die Luxusmarkenloyalität
Der Einfluss von Personaler und Sozialer Identifikation auf die Markenloyalität
Eine empirische Studie in der Luxusgüterbranche
Schlussbetrachtung